Um beijo entre dois homens num anúncio da Heinz Deli Mayo que foi para o ar na semana passa no Reino Unido já originou 179 queixas à Advertising Standards Authority, entidade reguladora para a publicidade nesse país. Segundo a Brand Republic, o spot criado pela Abbott Mead Vickers BBDO, mostra uma manhã rotineira de uma família em que os elementos se preparam para ir para a escola e escritório. A “mãe” está a preparar as sandes para as lancheiras das crianças mas “ela” é na realidade um homem com o uniforme da fabricante de sandes New York Deli. Quando o pai se prepara para sair de casa, a “mãe” lembra-o se não se está a esquecer de lhe dar um beijo de adeus. Os dois homens beijam-se. A ideia a passar é que a Heinz Deli Mayo é tão autêntica que sabe como se estivesse o próprio empregado da New York Deli na cozinha do consumidor.As queixas dos consumidores à Advertising Standards Authority defendem que o anúncio é ofensivo, que é inapropriado ver dois homens a beijar-se e que levanta o tema das relações sexuais entre pessoas do mesmo sexo entre os mais jovens.

O anúncio tem uma restrição de exibição no que toca às crianças, não podendo ser colocado junto a programas para crianças por a Heinz Deli Mayo ter restrições relativas a altos teores de gordura, sal ou açúcar.

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